Diesel : Only the Brave Block Party

Brief client :  Réaliser une opération de street marketing dans 10 villes de France pour distribuer 200 000 échantillions, tout en faisant découvrir le territoire « positif » du nouveau parfum de Diesel Only The Brave (L’Oréal Luxe). Problématique : Comment faire vivre une expérience de marque forte au travers une simple campagne d’échantillonnage? Réponse :  Un dispositif de spider marketing en 2 temps :

  • Street marketing 

Dans 10 villes de France, création d’événements de rue avec break dancers, B-Boys et ghetto blasters pour faire découvrir la fragrance, générer du trafic vers le site Internet de la marque. Mais également susciter un maximum d’intérêt  pour un évènement grand public.

  • La ONLY THE BRAVE BLOCK PARTY

2h30 de concert de rue gratuit Place de la Bataille de Stalingrad, alliant performance, humour et musique, en présence des meilleurs artistes de la scène Hip-Hop acoustique, de graffeurs et de breakers.

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La programmation : En 2009 : Common, Selah Sue, Anthony Joseph & The Spasm Band, Sly Johnson, Hocus Pocus. After show au Comedy Club avec Jamel Debbouze. En 2010 : Common, Aloe Blacc, Ben l’Oncle Soul,  Oxmo Puccino, Dee Nasty, China Moses En 2011 : De La Soul, Cassius, Marco Prince, China Moses, Theophilus London, Imany, Jammy Woon.

  • Médiatisation

Cette opération était accompagnée d’une stratégie PR on & off line, social media, ainsi qu’une stratégie media / partenaires (Deezer, Radio Nova et Générations.) a été mise en place pour dynamiser la visibilité de cette campagne de spider marketing. Résultats : En 2009, Diesel OTB N°1 des ventes pendant plusieurs semaines et plus de 10 000 personnes lors du concert. European Best Event Awards : 1er prix catégorie « Best Media Mix » En 2010, plus de 15 000 personnes ont assisté à la OTB Block Party. Agence : Magic Garden Agency Stratégie + Direction Création + Conception Rédaction : Thibaut Thouzery aka Creative Spider