IBIS : TENor15

Brief :

Développer une campagne internationale on & off line pour faire de la promotion estivale d’Ibis Hotels,  -10 ou -15€ /  nuit, un temps fort de prise de parole pour la marque.

Problématique :

Dans le cadre d’une opération promotionnelle, quelles actions menées pour générer un maximum de earned media pendant 4 mois et « dépoussiérer » l’image de la marque?

Réponse :

Raconter la vie d’un faux groupe de Rock, les TENor15 pour promouvoir les réductions estivales des Ibis Hôtels en s’appuyant sur dispositif de spider marketing européenne composé de :

  • media (TV + print)
  • brand content (clips + behind the scene + animation POS + events )
  • influence (FR/UK/ALL/ES/IT)
  • social media (la ligne éditoriale était basée sur la vie « insider » du groupe TENor15 + des jeux concours multi-plateformes)

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Résultats

Une communauté de plus de 70 000 fans en moins de 3 mois

Le clip a enregistré plus de 500K vues sur YouTube, et les behind the scene avaient une moyenne de 20K vues.

+15% des ventes vs. N-1 avec la même mécanique promotionnelle

Hospitality Awards – Best Advertising Campaign

Agences Y&R – Wunderman

Conception / Rédaction + Stratégie Social Media + Community Management / e-PR : Thibaut Thouzery aka. Creative Spider

Retours presse : 

Des centaines de posts et des milliers de Tweets

http://www.docnews.fr/actualites/marque,ete-sera-rock-roll-chez-ibis-avec-tenor15,30,4510.html

http://tendancecom.com/les-hotels-ibis-lancent-les-tenor15

http://jedblogk.blogspot.fr/2010/06/tenor15-squate-chez-ibis.html

http://www.nellio.com/2010/06/17/pub-hotel-ibis-tenor15-des-exclus-pas-que-pour-les-rockeurs/

http://www.hr-infos.fr/magazine-savoir-faire/entreprise/communiquer/tournee-hard-rock-chez-ibis.html?var_recherche=deloitte

http://londoneer.org/2010/07/tenor15-ibis-hotels-summer-competition.html

http://mastercom.over-blog.com/article-tenor15-the-rockband-for-ibis-51931280.html

http://www.coupsdepub.com/le-groupe-tenor15-joue-son-accor/