Range Rover Evoque : pre-launch, launch

Brief : 

Pendant toute la phase de pré-lancement (1 an), générer un maximum de conversations autour du SUV de la marque Land Rover, le Range Rover Evoque & installer son territoire de communication trend setters.

Problématique :

Quelle stratégie always on mettre en place pour séduire à la fois les early adopters,  les « wanna be »; mais surtout générer un maximum de leads sur le site de la marque?

Stratégie :

Mise en place d’une réflexion cross-channel digital, s’appuyant sur l’ensemble des actions off line, afin de démontrer que le Range Rover Evoque est le véhicule phare de l’urban culture.

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Sélection et gestion des partenariats France avec les City Shapers et le WAD Magazine.

Création du blog Evocations – Inspirations in Motion, curation et rédaction de contenus, administration des articles développés en partenariat avec le WAD Magazine.

Community management de l’ensemble de l’écosystème social de la marque (Facebook, Twitter, YouTube, …) et gestion des e-PR sur l’ensemble des événements réalisés par la marque en France et à l’étranger.

[vimeo http://vimeo.com/15597966]

Agence Brooklyn Brothers + Wunderman

Stratégies Social Media (FR)&  éditoriales, opérations spéciales + conception + community management / e-PR  : Thibaut Thouzery aka Creative Spider

Sélection des retombées, parmi les centaines d’articles réalisés pendant plus d’un an :

http://www.soblacktie.com/archive/2011/11/22/les-range-rover-evoque-city-shapers.html

http://www.saywho.fr/mondanites/1480/range-rover-evoque-party/56513

http://viacomit.net/2010/09/24/range-rover-evoque/

http://www.blogoergosum.com/20505-ok-go-et-range-rover-evoque-les-champions-du-buzz-video

http://www.woweffect.be/?p=9945

http://petrastorrs.com/range-rover-evoque-yaght-party/

http://wadmag.com/playground/wad-is-it/1154/

http://facescoop.com/2010/09/29/range-rover-evoque-x-yorgo-toulpas-w-juliette-lewis-x-a-trax/